Me topé con un artículo de Search Engine Land publicado hace menos de una semana, que se basa en un estudio de la gente de Previsible, y los números sobre el tráfico que nos llega desde plataformas de IA son para analizarlos con lupa. 🕵️‍♂️ Pero como me conocen, no me quedo ahí. He cruzado datos y he investigado más para traerles un panorama más completo.

Los Datos Fríos: El Tsunami de Tráfico IA 🌊📈

Aquí no hay opiniones, solo datos. El estudio analizó 19 propiedades de Google Analytics 4 (GA4) y los resultados son… bueno, una locura.

• ¡Crecimiento del 527%! No, no es un error de tipeo. El tráfico referido por IA se ha multiplicado por más de 5 entre enero y mayo.
• De 17,076 a 107,100 sesiones: En términos absolutos, este es el salto que han visto las webs analizadas. Ya no hablamos de algo anecdótico, es un canal con todas las de la ley.
• Industrias en el punto de mira: ¿Creen que esto es solo para Frikis como yo? ¡Error! El 55% de todo este tráfico se concentra en sectores «serios» como Legal, Finanzas, Salud, Seguros y las PyMes o SMB (Pequeñas y Medianas Empresas).
• El impacto en las industrias: En la industria Legal, las sesiones desde IA ya pasaron de ser el 0.37% al 0.86% del total. En Salud, del 0.17% al 0.56%. Son cifras que ya empiezan a pesar en los informes.

El Reparto del Pastel: ¿Qué IA Manda en el Tráfico? 🍰

No todas las IAs son iguales ni nos mandan el mismo cariño (tráfico). La cosa está así:

• ChatGPT es el Rey 👑: De forma consistente, ChatGPT se lleva entre el 40% y el 60% de todo el tráfico de referidos de IA.
• Perplexity, el especialista 🤓: Esta IA, más enfocada en la búsqueda y las fuentes, pisa fuerte en nichos de investigación. Aporta un 0.073% del tráfico en Finanzas y un 0.041% en Legal y pequeñas y medianas empresas.
• Copilot (Microsoft) y Gemini (Google) se apuntan a la fiesta 🎉: Copilot ya se nota en Legal (0.076%) y Finanzas (0.036%), mientras que Gemini empieza a asomar en Seguros y pequeños y medianos negocios.
• Claude, de momento, tímido: Su contribución es marginal (<0.001%) en la mayoría de sectores.

Ok Ángel, ¿Y Esto Para Qué Me Sirve?

Aquí es donde traducimos los datos en estrategia. ¡Tomen nota! ✍️

1. ¡Esto NO es una moda, es un nuevo canal! 💪 El crecimiento del 527% lo deja claro. Tienes que empezar a tratar el tráfico de IA como tratas al Orgánico, al Social o al de Pago. Y para ello, necesitas medirlo.
2. ¿Cómo lo mido en GA4? ¡Fácil! (Bueno, más o menos 😉). Tienes que ir a Administrar > Recogida y modificación de datos > Grupos de Canales. Crea un nuevo grupo de canales personalizado. Añade un nuevo canal que puedes llamar «Tráfico IA» y usa una condición de «Fuente de la sesión» que coincida con una expresión regular (regex) que agrupe las fuentes de IA.
   • Ejemplo de Regex (básico): chatgpt|perplexity|copilot|gemini|claude
   • ¡TIP PRO! Dale prioridad a este canal por encima de «Referral» para que GA4 lo atribuya correctamente.
3. El Contenido es MÁS REY que NUNCA: ¿Por qué las IAs triunfan en los sectores de Legal y Finanzas? Porque los usuarios hacen preguntas complejas. Las IAs buscan respuestas autorizadas, bien estructuradas y con datos. Tu contenido debe ser LA MEJOR RESPUESTA. Profundidad, datos, ejemplos y, sobre todo, E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza). Las IAs están siendo entrenadas para reconocer esto.
4. Optimiza para ser «citable»: A diferencia de un usuario, una IA no «lee», sino que «interpreta» y «extrae».
   • Usa datos estructurados (Schema) para que la IA entienda de qué va tu contenido sin dudar.
   • Utiliza listas, tablas y respuestas directas al principio de tus artículos (estilo pirámide invertida).
   • Una investigación de Adobe confirma que el tráfico de IA tiene tasas de rebote hasta un 23% más bajas. ¡Esto significa que los usuarios que llegan están altamente cualificados! Quieren confirmar o ampliar lo que la IA les dijo. ¡No los decepciones!

¿No qué el SEO había muerto «gracias» a la IA?

Nada que ver, el SEO está en plena ebullición. El juego no ha cambiado sus reglas base (contenido de calidad y experiencia de usuario), pero sí ha añadido nuevos niveles. Ignorar el tráfico de la IA hoy es como haber ignorado el tráfico móvil hace 10 años. ¡Un suicidio digital! 💀

Ahora les toca a ustedes. ¿Ya están midiendo este tráfico? ¿Han notado algo en sus analíticas? ¡Los leo en los comentarios! 👇

Fuentes:
Search Engine Land
The explosive rise of generative AI referral traffic
AI referrals to news websites up by 770% since June 2024: Report
How to Track and Analyze Your AI Traffic
How to Track AI Referral Traffic (and Leads) from in GA4