¿Sabes la Diferencia entre Datos Estructurados y Rich Snippets? Guía para este y más términos

Hoy, haciendo un reporte de un proyecto web, especificamente sobre SEO Onpage, me di cuenta de que puede resultar muy confuso explicar la terminología SEO a un cliente.

Términos como datos estructurados, datos enriquecidos, rich snippets, microformatos, open graph, twitter card y schema pueden resultar un poco dificil para un cliente de entenderlos.

Muchos de estos términos están interrelacionados y se refieren a diferentes partes del mismo proceso. Aquí voy a tratar de explicarte de que se trata cada uno de ellos y su diferencia de una manera clara y sencilla, para que tu, que te dedicas al Marketing Digital hables con propiedad.

1. Datos Estructurados (Structured Data) y Schema

• ¿Qué son? Los datos estructurados son un formato estandarizado para etiquetar la información de tu sitio web. Piensa en ellos como un lenguaje que los motores de búsqueda pueden entender. No es algo que los usuarios vean en la página, sino un código que se añade para que los bots de Google, Bing, etc., sepan exactamente de qué se trata el contenido.
• Ejemplo: En lugar de que Google vea el número «50» y se pregunte si son soles, dólares o un porcentaje, con los datos estructurados le dices: {"@type": "Product", "price": "50"}. Así, el motor de búsqueda sabe que «50» es el precio de un producto.
• Relación con Schema: Schema es el vocabulario de los datos estructurados. Es el «diccionario» que Google, Bing y Yahoo acordaron usar para que todos los sitios web hablen el mismo idioma. Cuando implementas datos estructurados, lo haces utilizando las propiedades y tipos definidos por Schema.org (por ejemplo, Product, Review, Recipe, LocalBusiness).

2. Microformatos

• ¿Qué son? Los microformatos son una forma más antigua de datos estructurados. Son etiquetas que se añadían directamente al HTML existente de una página. Aunque todavía son reconocidos, han sido ampliamente superados por Schema y JSON-LD. Su uso no es tan flexible ni tan potente como el de Schema.
• Relación con Schema: Schema es la evolución y el estándar actual. Mientras que los microformatos eran como un dialecto local, Schema.org es el idioma universal.

3. Rich Snippets (Fragmentos Enriquecidos)

• ¿Qué son? Los Rich Snippets son el resultado visual de tener datos estructurados. Son los fragmentos de información adicionales que aparecen en los resultados de búsqueda de Google, haciendo que un resultado sea más atractivo y llamativo.
• Ejemplo:
  • Snippet normal: Título, URL y una meta-descripción.
  • Rich Snippet: Título, URL, meta-descripción, y además, estrellas de valoración, el precio del producto, el tiempo de cocción de una receta, o el stock disponible.
• Relación con los datos estructurados: Los datos estructurados son la causa, y los Rich Snippets son el efecto. No puedes tener un Rich Snippet si no has implementado los datos estructurados correctos. Sin embargo, tener datos estructurados no te garantiza que Google te muestre un Rich Snippet; la decisión final es de Google.

4. Datos Enriquecidos (Rich Results)

• ¿Qué son? Este es el término más actual y general que Google utiliza. Un «Rich Result» es cualquier resultado de búsqueda que no sea un simple enlace de texto azul. Es el término que abarca no solo los Rich Snippets, sino también otros formatos visuales como el Knowledge Panel, el carrusel de recetas o eventos, o la «posición cero» (Featured Snippet).
• Relación con Rich Snippets: El término «Rich Results» se utiliza a menudo como sinónimo de «Rich Snippets», pero es más amplio. Un Rich Snippet es un tipo de «Rich Result».

5. Open Graph y Twitter Cards

• ¿Qué son? Estos son protocolos de marcado específicos para redes sociales, no para motores de búsqueda como Google.
  • Open Graph: Protocolo creado por Facebook. Permite controlar cómo se ve tu contenido cuando alguien lo comparte en Facebook, LinkedIn, y otras plataformas que lo adoptaron. Define el título, la descripción, la imagen y el tipo de contenido que se mostrará.
  • Twitter Cards: Protocolo específico para Twitter. Cumple una función similar a Open Graph, permitiendo personalizar la apariencia de un tuit cuando se comparte una URL de tu sitio.
• Relación con los demás: No tienen una relación directa con el SEO en Google. No ayudan a que Google entienda tu contenido, pero son vitales para el SEO Social, ya que mejoran el aspecto de tu contenido cuando se comparte en redes, lo que puede aumentar el tráfico y el engagement.